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业界
2019
08/14
02:18
爱范儿
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来源:爱范儿  作者:木斯

如果现在给苹果公司做一次核心业务梳理,能够列出来的早已不止是 iPhone、iPad 和 Mac 这三大类。

自 iPhone 销售遇冷后,今年苹果更多地将注意力放在服务业务上,为此苹果在年初召开了一场没有硬件,专门面向影音视频、新闻杂志和游戏的「服务大会」,以强调对服务业务的重视。

但在各种服务之外,苹果的可穿戴设备同样值得我们留意。

知名苹果分析师 Neil Cybart 最近撰文指出,目前苹果的可穿戴设备业务能够继续保持每年 55%-60% 的增速发展,那么久会在 2020 年底前超越 iPad 和 Mac ,成为仅次于 iPhone 和服务业务之后的苹果第三大支柱业务。

「服务业务被视为苹果的下一个增长引擎,这使很多人都把注意力放在服务这条线上,反而忽略了苹果可穿戴设备的增长潜力。」

目前,苹果从未对外公布过 Apple Watch 和 AirPods 的具体销量数字, 而是将它们归类为「可穿戴设备、家庭和配件」的业务范围内,它其中包含了智能手表、耳机、音箱、保护壳和数据线等多个品类,这也是分析师们难以对这条产品线做评估的原因。

根据上季度财报数据显示,这部分业务的营收达到了 55 亿美元,增速为 48%。

但如果只是将 Apple Watch 和 AirPods 这两款设备划分出来,增速则会超过 50%,这个数字在过去两个财季中已多次被库克提及。

而 Neil Cybart 则根据自己构建的财务模型,给出了 3 个结论:

1. 今年苹果卖出的所有设备,有近五分之一比例都来自可穿戴设备,且这一占比还在不断增长

2. 目前苹果可穿戴设备的年销量约为 7000 万,光是 Apple Watch 和 AirPods 两者就占据了其中的 6000 万

3. 受益于 Apple Watch 和 AirPods 的 ASP(平均销售价格)增长,也为苹果带来了更高的销售额

▲ 可穿戴设备在苹果设备总销量的占比越来越大。图片来自:Neil Cybart

▲目前苹果近五分之一的设备销量都来自可穿戴设备。图片来自:Neil Cybart

在他看来,Apple Watch 和 AirPods 之所以能获得高速增长,主要得益于苹果坐拥的庞大 iPhone 用户群,再加上多设备联动、的生态系统,这都为自家的可穿戴设备业务提供了良好的发展基础。

▲ 各财季中,Apple Watch 和 AirPods 的过去 12 个月内预测销量数字及增幅

同时,Apple Watch 和 AirPods 这两款产品很快就会获得超过 1 亿的设备安装基数,截止到 2019 年第一季度,Apple Watch 的累计销量已达到 6800 万,而 AirPods 也有近 4200 万的累计销量(它的销售时长比 Apple Watch 少一半)。

作为对比,目前全球市场的活跃苹果设备总量为 14 亿,其中有 9 亿部都是 iPhone。

另一个趋势是,在可以预见的未来,Apple Watch 和 AirPods 都不会再把「连接 iPhone」作为硬性要求,而是会逐渐摆脱「配件」的定位,成为完全独立使用的智能设备。

过去,我们习惯认为苹果的 Apple Watch、AirPods 和 HomePod 等产品,都是为了给 iPhone 建立护城河,助推它的销量。

但现在,阻碍苹果继续增长的根源已经变成了 iPhone 本身,苹果跳出 iPhone 的包围去寻找新路径的可能性也变得越来越大。

作为印证,苹果已经在最新的 watchOS 6 系统中赋予了 Apple Watch 独立下载第三方应用的能力,也为 AirPods 加入了对「嘿 Siri」语音的支持,两者都在不断降低对 iPhone 的依赖。

Neil Cybart 最后也强调说,目前苹果只是开发了人体的两个感官系统——我们的手腕和耳朵,但在可穿戴设备领域,最具潜力的部分是眼睛,这将成为苹果的下一个目标。

THE END
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