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互联网
2019
11/04
14:04
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11月1日晚间,2019天猫爆款清单直播盛典《爆款来了》上,天猫正式对外发布3000款必买清单,同时,双11爆款清单年度爆款TOP10,经过多轮综艺的激烈角逐,也终于与大家见面。

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据了解,这份新鲜出炉的2019天猫双11爆款清单全方位覆盖超级爆款、超级品类、超级新品、新锐品牌、当红话题爆款等五大爆款,此外,今年天猫还推出饭圈、电竞圈、潮流圈等8大圈层人群爆款产品,满足不同人群、圈层日常生活的全部需求。

作为一年一度双11消费者购物指南,从第一张Excel清单火爆开始,爆款清单7年来不断升级,2019年重磅推出全新玩法“我看中的,准能爆”,打破往年由官方单向发布模式,升级为消费者双向互动的爆款清单。

《爆款来了》 双向互动定义爆款

什么是爆款?对于消费者来讲,爆款意味着流行,意味着这是经过千万人筛选过的值得买的商品,这也造就了“天猫双11”爆款清单应运而生。最开始它以一张简单的EXCEL表格的形式传播,它看起来一份由内部不经意流出的文件,却成为一个经典的传播案例,通过不同渠道流传到用户手中,看起来神秘又可信。爆款清单也由此成为了“天猫双11”之前预热的重要活动。

今年在天猫双11开始前的两个月,爆款清单就进入筹备阶段,天猫联合曾打造过《这就是街舞》等爆款综艺的制作团队灿星制作推出首档电商导购综艺《爆款来了》。四位爆款星推官与120位全球爆款推手在节目的精彩表现获得大家的追捧,据了解,天猫双11爆款清单盛典《爆款来了》直播不久,多平台播放互动就过亿,成为绝对的爆款综艺。

这档以寻找爆款为主题的综艺节目,突破传统导购模式,为天猫亿万消费者带来一场精彩绝伦的在线综艺。除观看爆款综艺外,消费者还可以通过押宝的全新方式参与到今年爆款清单的产生。

可以看到,作为每年天猫双11的风向标,爆款清单诞生8年以来不断地在进行升级换新。而这种改变,恰恰也反映出消费者对于爆款偏好的变化,以及消费习惯及观念的进一步升级。

在消费升级时代,每个人都有独特的消费个性,如何甄选出爆款?相信不再是商家、淘宝小二等官方人士能够单方面决定的,只有由个人定义、自己定义出的爆款,才能甄选出最符合消费趋势的爆款。因此今年爆款清单,无论从定位、发布方式、互动形式还是货品内容等方面,都不在强调官方二字,而是凸显全民参与。正如今年爆款清单的主题slogan为:我看中的准能爆。《爆款来了》的上线也完美诠释了这一点。让所有网民在线上共同参与到这场爆款狂欢当中来。在线上观看综艺节目消费者可以打开手机淘宝,在爆款清单界面上同步进行押宝,选出自己最为心仪的爆款,边看综艺边押爆款。

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与此同时,将社交行为融入购物过程中,正成为当代青年消费过程中的常态。今年爆款清单《爆款来了》将个人化的购物行为变为群体式的社交活动,把平台的单箭头输出变成人与人之间的多箭头交流,“安利爆款”正在成为一种社交新模式。他们可以在手机淘宝上同步押宝爆款,并在自己的社交圈中将好物分享出去。不仅抓住了青年一代正在发生和即将掀起的消费趋势,更打通了诸多品牌和青年一代双向沟通的年轻化道路。

3000件爆款,多元化货品服务更多圈层

据了解,3000款必买天猫双11爆款清单从开始到最终与大家见面历时数月之久,经由百位天猫小二精心层层把关,结合天猫大数据、销售排名,最终挑选3000款双11最值得买的货品,全方位覆盖超级爆款、超级品类、超级新品、新锐品牌、当红话题爆款,同时盘点价值百万爆款权益,统统1元秒杀。

着眼于今年爆款清单发布的3000件爆款,我们可以看到,其中包括了一些大众熟悉的爆款产品,也不乏专门针对特定圈层人群的爆款产品。一个有着更为多元化的货品内容,服务于更多圈层消费者的爆款清单展现在大众眼前。

随着人们生活水平的提高,人们越发关注快乐工作、运动健身、个性时尚、小众爱好等消费理念。因此,每年的爆款清单随着消费趋势和消费习惯,处于动态变化之中。如果能跻身于爆款清单之中,不仅代表着不同的细分消费领域的顶尖产品,在某种方面也折射出了产品符合年轻化的消费观念。这些爆款往往既能够在满足不同消费者需求基础上,给消费者带去新的生活体验与趣味,也帮助消费者完成了在生活方式上的智能化、细分化与娱乐化升级。

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与往年不同的是,今年推出了涵盖饭宠物圈、饭圈、潮鞋圈、网红圈、健身圈、国潮圈、旅行圈、潮玩圈等八大购物人群圈层的爆款清单。这些在往年看来颇为小众的消费圈层,正随着消费趋势的变化,逐渐走入大众视线。这些爆款产品反映出当下消费者最真实的写照,精准捕捉每一类细分圈层用户的个性需求,推动产品有效对用户进行影响种草,最终完成购买。可以说,爆款清单总能以超前的洞察力,引领着新一轮消费浪潮的兴起。

爆款清单加持 全新消费观就此开启

作为每年双十一一个极具仪式感和令人期待的动作,今年天猫双11爆款清单的正式发布,为所有天猫消费者提供了一份值得信赖的购物指南,全新消费观念也就此开启。在大众更在乎自身的看法与选择的今天,比起盲目跟风式种草,爆款清单传递着最新的消费理念,即爆款由消费者自己来定义,也将以更为多元化的货品服务更多圈层消费者。

在这一场7亿网民共同参与的购物嘉年华中,爆款清单不仅从消费者心智层面建立起自身引领性,也想方设法地找到消费者对不同产品的不同决策点,紧紧围绕着“让消费者定义爆款”的主题,潜移默化对每一位消费者进行种草的路径,引导着消费者更为理性与精准的消费理念。这背后,依托的是天猫对于最新消费行为的把握,以及消费趋势的精准洞察。以爆款甄选为切入点,相信爆款清单将与所有消费者共同选出自己心中爆款,让理想生活一一实现。但这也只是一个开始,爆款清单的升级之路还在继续,让我们拭目以待,爆款清单在消费引领上的更多可能性。

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